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Em 1998, a Kodak tinha 170 mil funcionários e vendia 85% do papel fotográfico utilizado no mundo. Em apenas três anos, seu modelo de negócio foi extinto e a empresa desapareceu. O mesmo acontecerá com muitos negócios e indústrias nos próximos dez anos e a maioria das pessoas nem vai se aperceber disso. As mudanças serão causadas pelo surgimento de novas tecnologias.
Conforme exposto na Singularity University Germany Summit, em abril de 2016, o futuro nos reserva surpresas além da imaginação. A taxa de inovação é cada vez mais acelerada e as futuras transformações serão muito mais rápidas que as ocorridas no passado. Novos softwares vão impactar a maioria dos negócios e nenhuma área de atividade estará a salvo das mudanças que virão. Algumas delas já estão ocorrendo e sinalizam o que teremos pela frente. O Uber é apenas uma ferramenta de software e não possui um carro sequer, no entanto, constitui hoje a maior empresa de táxis do mundo. A Airbnb é o maior grupo hoteleiro do planeta, sem deter a propriedade de uma única unidade de hospedagem.
Nos EUA, jovens advogados não conseguem emprego. A plataforma tecnológica IBM Watson oferece aconselhamento jurídico básico em poucos segundos, com precisão maior que a obtida por profissionais da área. Haverá 90% menos advogados no futuro e apenas os especialistas sobreviverão. Watson também orienta diagnósticos de câncer com eficiência maior que a de enfermeiros humanos. Em dez anos, a impressora 3D de menor custo reduziu o preço de US$ 18.000 para US$ 400 e tornou-se 100 vezes mais rápida. Todas as grandes empresas de calçados já começaram a imprimir sapatos em 3D. Até 2027, 10% de tudo o que for produzido será impresso em 3D. Nos próximos vinte anos, 70% dos empregos atuais vão desaparecer.
Em 2018, os primeiros carros autônomos já entraram no mercado. Por volta de 2020, a indústria automobilística começará a ser desmobilizada porque as pessoas não necessitarão mais de carros próprios. Um aplicativo fará um veículo sem motorista busca-lo onde você estiver para leva-lo ao seu destino. Você não precisará estacionar, pagará apenas pela distância percorrida e poderá fazer outras tarefas durante o deslocamento. As cidades serão muito diferentes, com 90% menos carros, e os estacionamentos serão transformados em parques. O mercado imobiliário também será afetado, pois, se as pessoas puderem trabalhar enquanto se deslocam, será possível viver em bairros mais distantes, melhores e mais baratos. O número de acidentes será reduzido de 1/100 mil km para 1/10 milhões de km, o que permitirá que sejam salvas um milhão de vidas por ano, em todo o mundo. Com o prêmio 100 vezes menor, o negócio de seguro de carro será varrido do mercado.
Os fabricantes que insistirem na produção convencional de automóveis irão à falência, enquanto as empresas de tecnologia (Tesla, Apple, Google) estarão construindo computadores sobre rodas. Os carros elétricos vão dominar o mercado na próxima década. A eletricidade vai se tornar incrivelmente barata e limpa. O preço da energia solar vai cair tanto que as empresas de carvão começarão a abandonar o mercado ao longo dos próximos dez anos. No ano passado, o mundo já instalou mais energia solar do que à base de combustíveis fósseis. Com energia elétrica a baixo custo, a dessalinização tornará possível a obtenção de água abundante e barata.
No contexto desse futuro imaginário, os veículos serão movidos por eletricidade e a energia elétrica será produzida a partir de fontes não fósseis. A demanda por petróleo e gás natural cairá dramaticamente e será direcionada para fertilizantes, fármacos e produtos petroquímicos. Os países do Golfo serão os únicos fornecedores de petróleo no mercado mundial. Neste cenário ameaçador, as empresas de O&G que não se verticalizarem simplesmente desaparecerão.
No Brasil, o modelo de negócio desenhado para a Petrobras caminha no sentido oposto. Abrindo mão das atividades que agregam valor ao petróleo e abandonando a produção de energia verde, a Petrobras que restar não terá a mínima chance de sobrevivência futura.
Fonte e Mais Info: Escrito por: Eugenio Miguel Mancini Scheleder
www.petroleohoje.editorabrasilenergia.com.br
Eugenio Miguel Mancini Scheleder é engenheiro aposentado da Petrobras. Também ocupou cargos de direção no Ministério de Minas e Energia e no Ministério do Planejamento, de 1991 a 2005. Atualmente, exerce a função de Mediador Extrajudicial, capacitado pela Câmara de Conciliação, Mediação e Arbitragem – CCMA/RJ
Conforme destacado por Eugênio, na escolha do modelo de negócio para a Petrobras esta um importante indicador da forma de pensar o futuro no Brasil.
A grande maior parte dos empreendedores, de pequenos a grandes, não tem dado muita atenção para a velocidade das transformações, tão pouco para o impacto destas transformações em seus negócios. Estão deixando o planejamento e as decisões estratégicas a cargo do que podem ver e tocar no curto prazo.
Infelizmente, para nossa sociedade, a geração de riqueza depende da qualidade da imaginação de futuro destes lideres empreendedores.
E, se mantivermos esta forma de pensar, é fácil traçar um paralelo entre o futuro dos negócios no brasil e o que aconteceu com a KODAK no passado recente.
Agora, quero convidar você a participar de uma experiência para saber como está a sua forma de pensar o futuro? Será que estamos cultivando uma forma mais possibilitadora de imaginarmos como gerar valor para nossos clientes e para nós?
Logo abaixo, você tem disponível uma curta pesquisa, com apenas 3 questões, que foram criadas para ajuda-lo a fazer um diagnóstico sobre si mesmo, com relação ao que pensa sobre seu futuro.
Procure retirar um tempo de qualidade para pensar sobre estas questões. Não tenha pressa. E não procure a resposta mais correta. Responda procurando o motivo que o faz pensar desta forma. A sua resposta esta baseada em sua crença ou em alguma crença herdada de alguém?
As respostas farão parte de um estudo sobre as tendências de como imaginamos o futuro e nos ajudarão a selecionar conteúdo de relevância para que mais empreendedores possam ser sensibilizados quanto a importância da qualidade da imaginação.
Quer ampliar suas habilidades de imaginação, com o domínio de ferramentas de Design Think e de criatividade cooperada?